日本のMICE施設―MICEを取り巻く環境
日本で議論が進むIR（統合型リゾート）にあって、エンターテイメント性の高いカジノに注目が集まっているが、経済効果が高く、イノベーションやビジネスチャンスを生み出すMICE施設こそ経済成長の原動力となる重要な存在だ。世界の主要国はMICEを成長戦略の重要ツールと位置付け、施設整備を進めてきたが、日本はこの流れに取り残されており、新規施設の整備は急務となる。日本におけるMICEの展望についてJLL森井鑑定が調査した。
大型MICE施設が存在しない日本、世界に追いつくには
はじめに
IR実施法案が2018年8月に可決され、人々の関心はカジノ解禁の行方に向けられている。観光振興やカジノがもたらす経済効果に期待を寄せ、IR整備に名乗りを上げる都市は多い。カジノは広大なIR（Integrated Resort：統合型リゾート）の中で、エンターテイメント機能を担う一部施設に過ぎない。IRの中で、よりビジネス色の濃い施設が、会議場や展示場などのMICE施設である。本レポートではMICE施設に焦点を当て、解説する。
MICEとは
MICEとは4つの言葉の頭文字を繋いだものであり、具体的には以下のビジネスイベント等の総称である。
- Meeting…企業等の会議、大会、研修会
- Incentive Travel…企業等の行う報償、研修旅行
- Convention/Conference…国際機関・団体、学会等が行う国際会議
- Exhibition/Event…展示会・見本市、イベント
MICE施設とはこれらイベントの受け皿となる施設である。MICE開催には、以下の３つの主要な効果が得られると考えられ、観光庁を所管として誘致が推奨されている。
- MICE開催を通じ、世界から企業等の主要メンバーが来日することにより、ネットワークの向上、新ビジネス、イノベーションの機会を呼び込むことに繋がる。
- MICE関係の来訪者は、一般観光客以上に開催地域への経済波及効果をもたらす。
- 海外、国内相互の人や情報の流通、ネットワーク構築、集客力は、ビジネスや研修環境の向上、都市、国の競争力向上に繋がる。
MICE市場に係る者としては、参加者、主催者、出展者、主催者から委託されるミーティングプランナー、会場や施設の運営者、施設を有する都市等の自治体をサポートするコンベンションビューロー（自治体や民間企業による非営利のMICE誘致組織）や日本政府観光局（JNTO）が挙げられる。
MICE開催の経済効果
このように、MICE開催は経済効果と社会効果が得られるとされており、経済効果には1）建設による効果、2）MICE開催がもたらす主催者、出展者、参加者の支出、が期待できる。観光庁の調査によると、2016年度の国際MICEによる経済波及効果は、全国で1兆590億円であった。そのほぼ3分の2は国際会議によるものである……。
